Brand Identity Guidelines · Mayo 2025
Invierte en
tu grandeza.
Guía de uso del sistema visual y de comunicación de Actinver.
Para diseñadores, contenido, producto y equipos de marketing.
Para diseñadores, contenido, producto y equipos de marketing.
Azul Grandeza
#0A0E12
Acompañamiento
#1A2433
Azul Actinver
#314566
Arena
#F5F2EB
Sunset
#E6C78A
01 · Sistema
Design Tokens
Variables base del sistema. Clic en cualquier token para copiar el valor.
Color
--grandeza
#0A0E12 · CMYK 89 76 60 88
--acompañamiento
#1A2433 · CMYK 95 78 50 62
--actinver
#314566 · CMYK 90 70 35 23
--blanco
#FFFFFF · CMYK 0 0 0 0
--arena
#F5F2EB · CMYK 3 3 6 0
--sunset
#E6C78A · CMYK 8 24 56 1
Tipografía
Aa
Hero
64px · ExtraBold 800 · Uppercase
Aa
H1
40px · Bold 700
Aa
H2
26px · Bold 700
Aa
H3 / Base
16px · SemiBold 600
Aa
Body
13px · Regular · Open Sans
Aa
Legal
10px · Light 300 · Open Sans
02 · Fundamentos
Esencia de marca
La base conceptual que define quiénes somos, por qué existimos y cómo hablamos con el mundo.
Propósito
01
Inspirar
Proyectamos una visión de futuro donde las grandes metas son alcanzables para todos, tomando las decisiones correctas.
02
Acompañar
La presencia de Actinver es constante. Un socio que ayuda a llegar a la meta. No se va cuando viene el reto.
03
Potenciar
Empoderamos a quienes están dispuestos a construir su propia grandeza con herramientas y acompañamiento real.
Narrativa
Construye tu grandeza,
Actinver te acompaña.
Actinver te acompaña.
Somos el socio de quienes entienden que el éxito no es un privilegio, sino el resultado de la ambición, la disciplina y el compromiso personal. Celebramos a los constructores de su propia grandeza, aquellos que están dispuestos a trabajar para transformar sus aspiraciones en logros.
Nuestra exclusividad no está definida por quién eres, sino por tu disposición a invertir en ti mismo, comprometerte con tus objetivos y trabajar por ellos con disciplina y pasión.
Tono y manera
Seguro y lleno de confianza
Proyecta una visión de futuro donde las grandes metas no son exclusivas. Habla desde la certeza, no desde el miedo.
Cálido sin ser informal
Cercano y humano, pero siempre con la seriedad de quien conoce el terreno. Auténtico, no casual.
Directo y accionable
Los mensajes van al punto. Sin rodeos. Cada palabra justifica su lugar. Oraciones de máximo 20 palabras.
Empoderador
El protagonista siempre es el cliente. Actinver es el medio, no el fin. El logro es de quien invierte.
03 · Fundamentos
Mensajes
Sistema de construcción de mensajes. Todos parten de una fórmula base y terminan con el claim.
Fórmula de construcción
[Meta o resultado valioso] + [lo que lo hace posible]
[La meta está más cerca] + [cuando decides ir por ella.]
Invierte en tu grandeza.
Ejemplos
La meta está más cerca cuando decides ir por ella.
Invierte en tu grandeza.
El éxito es solo el comienzo de lo que construyes día a día.
Invierte en tu grandeza.
El legado se construye con lo que haces hoy.
Invierte en tu grandeza.
Tu presente define tu futuro con cada decisión.
Invierte en tu grandeza.
Un patrimonio crece con cada paso que das.
Invierte en tu grandeza.
Tu determinación define nuestra exclusividad.
Invierte en tu grandeza.
Do's & Don'ts
✓ Do's
El mensaje siempre empodera. Encaminar a lo que se puede lograr.
Partir desde lo emocional. Conectar con sensaciones reales.
Incluir el concepto de crecimiento y evolución personal.
Mostrar el acompañamiento. Actinver como constante.
Generar confianza. Transmitir solidez y respaldo real.
✗ Don'ts
No hablar de riesgos sin contexto claro. No generar miedo.
No prometer resultados concretos ni ganancias garantizadas.
No usar lenguaje absoluto: "siempre", "jamás", "nunca".
No usar términos técnicos complejos sin explicación.
No sugerir que invertir trae resultados rápidos o inmediatos.
04 · Fundamentos
Uso del lenguaje
Escribimos como hablamos. Voz activa, verbos sobre sustantivos. Oraciones de máximo 20 palabras.
Voz activa vs. pasiva
✓ Voz activa
"Bloqueamos tu cuenta porque tu INE no es legible."
Tomamos responsabilidad. Directo, con energía, sin ambigüedad.
✗ Voz pasiva
"Se bloqueó tu cuenta."
Parece que eludimos la responsabilidad. Genera desconfianza.
Verbos vs. sustantivos
✓ Usar verbos
"Decidimos / Analizamos / Ayudamos"
El lenguaje se trata de hacer, no de nombrar.
✗ Evitar sustantivos
"Tomamos la decisión de / Realizamos un análisis de"
Más formal, pero más distante. Pierde acción y energía.
Palabras normales
| En lugar de | Usar | En lugar de | Usar |
|---|---|---|---|
| Asistencia | Ayuda | Proveer | Dar |
| Comenzar | Comienzo / Inicia | Retirar | Sacar |
| Cerciorar | Asegurar | Requerir | Necesitar |
| Con el fin de | Para / A | Resolver | Arreglar |
| Por lo tanto | Así que | Utilizar | Usar |
Lenguaje inclusivo
✓ Neutro
"Para quienes invierten en su futuro."
Usa "quien / quienes / alguien" en lugar de "el/los". Nunca "@" ni "x".
✗ Genérico
"Para los inversores que buscan crecer."
Masculino genérico. Excluye inconscientemente.
05 · Identidad visual
Logotipo
El logotipo es el elemento central de la identidad. El punto diacrítico en Sunset nunca cambia de color.
Primario · Fondo oscuro
Mín digital: 100pxMín impreso: 2cm
Primario · Fondo Arena
Mín digital: 100px
Simplificado · Fondo oscuro
Mín digital: 50px · Mín impreso: 1cm
Simplificado · Fondo Arena
Mín digital: 50px
Don'ts
✗ Cambiar colores
El logotipo solo se usa en blanco sobre fondos oscuros o negro sobre fondos claros. El punto diacrítico siempre en Sunset.
✗ Delinear
No agregar contornos, bordes o stroke al logotipo en ningún caso.
✗ Rotar o bajar opacidad
El logotipo siempre en su orientación original y al 100% de opacidad.
✗ Distorsionar
Siempre escalar uniformemente. Nunca estirar ni comprimir las proporciones.
✗ Fondos que impiden lectura
No usar sobre fondos que impidan ver el punto diacrítico con claridad.
✗ Agregar efectos
Sin sombras, degradados, brillos o texturas sobre el logotipo.
06 · Identidad visual
Tipografía
Poppins como fuente primaria. Open Sans para cuerpo y legales. Escala en múltiplos de 4 con base en 16px.
Specimens · Poppins
Hero · 64pxGrandeza
H1 · 40pxPatrimonio
H2 · 26pxConstruye con decisión
H3 · 16pxEl éxito es un proceso, no un destino
Body · 13pxOpen Sans para cuerpo de texto. Legible, cercano, empático. Máximo 20 palabras por oración.
Legal · 10pxActinver, S.A. de C.V., Casa de Bolsa. Rendimientos pasados no garantizan rendimientos futuros. Material únicamente informativo.
Pesos · Poppins
Aa
Light300
Aa
Regular400
Aa
SemiBold600
Aa
Bold700
Aa
ExtraBold800
Regla de 4 · Base 16px
10pxLegal
13pxBody
16pxH3
26pxH2
40pxH1
64pxHero
07 · Identidad visual
Colores
Sistema cromático de 5 colores. Hover para expandir, clic para copiar el HEX.
Azul Grandeza
#0A0E12
CMYK 89 76 60 88
Acompañamiento
#1A2433
CMYK 95 78 50 62
Azul Actinver
#314566
CMYK 90 70 35 23
Arena
#F5F2EB
CMYK 3 3 6 0
Sunset
#E6C78A
CMYK 8 24 56 1
Regla 90:10
90% colores primarios. 10% Sunset para detalles de énfasis únicamente.
Gradiente principal
40% Azul Grandeza + 60% Acompañamiento. Solo varía el ángulo, nunca los colores.
Punto diacrítico · Sunset
El punto del logotipo siempre es Sunset #E6C78A. Nunca cambia en ningún caso.
Impresión · Pantone
| Color | Pantone | CMYK | Uso |
|---|---|---|---|
| Azul Grandeza | Pantone Black 6 C | 53 22 0 86 | Fondo principal, textos sobre claro |
| Sunset | Pantone 7402 C | 0 7 33 7 | Punto diacrítico, énfasis, CTAs |
08 · Sistema
Visualización de datos
Tres paletas para visualización de datos. Cada una tiene un propósito específico — no son intercambiables.
Data cuantitativa. Las escalas secuenciales van de claro a oscuro o viceversa. Ideales para visualizar números que van de bajo a alto: ingresos, edad, porcentajes de crecimiento.
Sin clasificar · Gradientes base
HEX #E5C78AHEX #FAF4E8
HEX #314566HEX #D6DAE0
Clasificado · 5 pasos
#E5C78A
#EAD2A1
#314566
#EFDDB9
#FAF4E8
#314566
#5A6A85
#838FA3
#ADB5C2
#D6DAE0
Aplicación · Mapa de datos por región
10%20%30%40%
Data cuantitativa. Las escalas divergentes se usan para visualizar valores negativos y positivos desde un punto neutro central.
Sin clasificar · Gradiente divergente
HEX #E2E2E2
HEX #E5C78AHEX #FAF4E8
Clasificado · 7 pasos
#E5C78A
#EBD5AC
#EFE2CE
#E2E2E2
#AEB3C0
#6F7A92
#314566
Aplicación · Escala de variación
-20%0+20%
-$44k0+$150k
Regla
El neutro siempre es #E2E2E2. Sunset ancla el extremo positivo, Azul Actinver el negativo.
Data cualitativa. Colores de distintos tonos pero con saturación e intensidad uniformes. Para visualizar puntos de datos no relacionados o de origen completamente distinto.
Paleta completa · 15 colores
#1D293D
#314566
#838FA3
#897753
#E5C78A
#EFDDB9
#1D4943
#317A70
#83AFA9
#715032
#B58657
#D3B69A
#493B57
#7A6391
#AFA1BD
#333333
#999999
#CCCCCC
Aplicación · Bar chart agrupado
Cat A
Cat B
Cat C
Cat D
Cat E
Regla
Paletas derivadas de tonos distintos con saturación e intensidad uniformes. La fila de grises (#333 / #999 / #CCC) se usa solo para datos secundarios o inactivos.
09 · Identidad visual
Fotografía
Lifestyle dinámico y auténtico. Personas protagonistas. Edición con tono frío para coherencia con la paleta. La paleta de color debe estar presente en la imagen.
Entrega auténtica al trabajo · Edición tonos fríos
Momento real de trabajo nocturno
Artesana · Construcción con esfuerzo
Profesional en oficina
Análisis financiero · Trabajo en equipo
Determinación · Foco profundo
Emprendedora en su espacio · Orgullo del trabajo construido
✓ Estilo aprobado
Personas reales en momentos de trabajo, decisión, creación o logro
Edición con tono frío. La paleta de marca presente en ropa, elementos o paisaje
Rostro del sujeto visible y claro. Las personas son protagonistas
Diversidad real de género, edad y contexto profesional
Contraste adecuado, sin blancos quemados ni destellos que oculten el sujeto
✗ Evitar
Estereotipo financiero: hombre de traje, simbolismo de dinero, composiciones digitales
Imágenes de stock con poses forzadas o sonrisas artificiales
Sujeto en primer plano sin ver el rostro con claridad
Filtros, saturación excesiva o efectos que alteren el estilo definido
Principalidad masculina. Reducir su predominancia en materiales
10 · Sistema
Layout & Grid
Retícula de 12 columnas. El logotipo se recomienda en esquina inferior derecha. Espaciado en múltiplos de 8.
Grid · 12 columnas iguales
12 col · Full width
6 col
6 col
4
4
4
3
3
3
3
8 col · Contenido principal
4 col · Sidebar
Espaciado · Múltiplos de 8
8px · Micro
16px · XS
24px · SM
32px · MD
48px · LG
64px · XL
80px · 2XL
96px · 3XL
11 · Aplicaciones
Aplicaciones
El sistema visual en contexto real. Master graphic con degradado cinematográfico, elemento lineal de 2pt, jerarquía tipográfica y retoque frío en fotografía.
Flyer / Póster
Flyer · Vertical A4/Carta
Foto con retoque a tonos fríos. Degradado oscuro de abajo hacia arriba para legibilidad del texto.
Jerarquía: subtítulo en Light → headline en ExtraBold Uppercase → body en Regular.
Logo primario en esquina inferior izquierda sobre área de contraste garantizado.
Elemento lineal vertical de 2pt máximo como separador compositivo.
Specs
Formato: A4 / Carta vertical
Fondo: Azul Grandeza + degradado
Tipografía: Poppins 300 + 800 Uppercase
Logo: Primario blanco
Fondo: Azul Grandeza + degradado
Tipografía: Poppins 300 + 800 Uppercase
Logo: Primario blanco
Social Media
Post cuadrado · Facebook / Instagram
Headline en ExtraBold con mix de pesos: Regular para "por los que" + ExtraBold para el copy principal.
Fotografía a la derecha como elemento compositivo secundario. El texto a la izquierda domina.
Logo en esquina inferior derecha. Fondo Azul Grandeza como base.
Specs
Formato: 1080×1080px
Fondo: Azul Grandeza
Tipografía: Poppins 400 + 800
Logo: Primario blanco
Fondo: Azul Grandeza
Tipografía: Poppins 400 + 800
Logo: Primario blanco
OOH · Out of Home
Composición
Layout dividido 60/40: texto a la izquierda, fotografía del protagonista a la derecha. Elemento lineal de 2pt como separador.
Tipografía
Headline: Poppins 300 + ExtraBold. CTA en Regular. Jerarquía clara sin elementos de énfasis adicionales.
Specs
Formato: 14×5m / 48×17ft
Resolución: 300 DPI mínimo
Fondo: Azul Grandeza
Logo: Primario blanco
Resolución: 300 DPI mínimo
Fondo: Azul Grandeza
Logo: Primario blanco
12 · Sistema
Cobranding
Uso del logotipo junto a marcas aliadas o proyectos internos. Siempre con aprobación del equipo de marketing.
Cobranding externo · Marcas aliadas
Fórmula
Actinver
|
Marca aliada
Actinver siempre a la izquierda. La marca aliada nunca supera el tamaño del logo de Actinver. Solo en materiales específicos con aprobación previa.
Cobranding interno · Áreas
Actinver | Nombre_Del_Área
Tipografía: Poppins Regular. Para presentaciones, materiales impresos y digitales de áreas internas.
Proyectos internos · Color de proyecto
Regla de uso
Puedes elegir un color propio de tu proyecto. Toma como referencia el nivel de saturación de la paleta Actinver. Úsalo solo en detalles: presentaciones, materiales impresos, degradados, corrección de color en imágenes. Siempre valida con marketing antes de producir.
✗ Don'ts cobranding
Logo aliado del mismo tamaño o mayor · Colores aliados sobre fondos Actinver · Fusión o modificación del logotipo · Uso sin aprobación previa de marketing